2026年6月10日，亚马逊海外购宣布，其年度级夏日大促"海折节"将于6月23日至27日盛大回归。一周年之际，亚马逊海外购"海折节"快闪店在6月10日至11日亮相成都宽窄巷子，集中展示涵盖户外、电子、美妆、健康及家居等品类的明星爆款与小众精品。同时，亚马逊海外购正式启动"社群活力计划"，首站特邀成都户外运动及生活方式领域的社群博主亲临快闪店现场，以"轻运动 × 户外生活方式"为切入点，深度体验亚马逊海外购在运动户外品类的丰富选品与"海折节"的专属折扣力度，开启从线上大促向线下生活场景延伸的全新探索。
亚马逊海外购亚太区及中国业务负责人李岩川表示："作为专为中国消费者量身打造的夏日大促，‘海折节’致力于以海量好物、超值价格和高效的物流服务，让消费者轻松解锁多元的生活方式。随着全球体育超级周期的开启，世界杯带来的足球热潮也将点燃整个夏天。我们希望借助这股运动热情，用更沉浸、更松弛的方式为消费者带来更多全球好物，让‘海折节’成为开启火热夏日生活的灵感入口。"
AI赋能客户体验升级，降低跨境购物信息门槛
赛利船长（Captain Selly）是亚马逊海外购2025年在中国推出的品牌IP，以亲切有趣的"首席海淘官"形象陪伴中国用户探索全球好物。借助Agentic AI，赛利船长从一个品牌形象进化为具备"选品智慧"的智能推荐官——它能实时接入亚马逊全球站点的销售、浏览和加购数据，多维度构建热销商品画像，精准识别趋势爆品、高性价比平替以及关联周边好物。不仅如此，AI还能自动生成贴合中国消费者偏好的商品推荐语与场景化内容，让每一次推荐都有据可依、有温度可感。
同时，亚马逊海外购借助Agentic AI，对海外商品详情页进行智能本土化重构。系统基于对中国消费者浏览习惯和语义意图的深度洞察，自动生成本土化商品页面，涵盖商品标题、核心卖点、使用场景及规格参数等关键模块，并以消费者视角进行内容优化。例如，将海外惯用的产品描述方式转化为中国消费者更熟悉的表达逻辑，突出本地用户最关注的功效、成分或适用场景，让中国消费者能够更直观、更准确地了解海外商品，有效降低跨境购物的信息门槛。
三重维度甄选，首发"全球心选品牌Top 50榜单"
亚马逊海外购于"海折节"期间正式发布"全球心选品牌Top 50榜单"。亚马逊海外购首次以消费者选购意向、全球社媒趋势洞察与优惠力度为三重筛选维度，从海量国际品牌中甄选出50个兼具"全球热度"与"入手时机"的标杆品牌。"全球心选品牌Top 50榜单"囊括英国音响品牌Marshall马歇尔、智能运动品牌Garmin佳明、高端厨卫品牌Hansgrohe汉斯格雅、国际知名美妆品牌L‘Oréal Paris巴黎欧莱雅、皮肤科学品牌CeraVe适乐肤、高端营养品牌SmartyPants、经典服饰品牌HUGO BOSS雨果博斯等，为中国消费者带来横跨全品类的全球好物与夏日冰点好价。
"进口超市"一周年焕新升级，日常好物品类再扩容
亚马逊海外购"进口超市"频道于2025年"海折节"期间正式上线，聚焦"日常必买"的高复购消费场景，以超值价格和丰富选品，为中国家庭提供一站式进口日用消费解决方案。上线一年来，"进口超市"持续深耕进口日常消费场景，在选品规模、品类覆盖和品牌丰富度三个维度实现全面突破，累计上架近80万款进口商品，一年内新增超过1万款选品，覆盖美妆个护、母婴食品、厨房家电、宠物用品、汽配工具等40余个热门进口品类，精选品牌突破1万个，为消费者提供更多日常高频进口好物的选择。
"海折价"再度回归，200万件海外商品焕新亮相
今年"海折节"将有超过3万个品牌、200万件商品参与大促，并有百万全球新品同步上线。众多明星大牌与人气品牌将携2026年度新品重磅登场。此外，更多小众宝藏品牌也将集结亮相，为消费者带来专属海外发现之旅。"海折节"的标志性"海折价"今年将再度推出。由亚马逊海外站点直降及亚马逊海外购专属直降构成，页面直接显示最终好价，无凑单、无复杂计算，全周期无预售，随时下单，随享好价。新注册用户更享满300减20元优惠和零门槛国际免邮券。
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